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2025廣州美博會（CIBE）——秋季展參會全攻略

——中國美業全產業鏈全球樞紐，25萬㎡航母級展會

一、展會基礎信息

時間：2025年9月4-6日（秋季展）

地點：

廣州琶洲交易會展館AB區（廣州市海珠區閱江中路380號）

規模：

展覽面積：25萬平方米+（A/B區聯動）

展館數量：A區（13館）、B區（13館），共26個主題展館

同期活動：50+場行業峰會、論壇、頒獎盛典

主辦單位： 廣州佳美展覽有限公司 熱線 15O-OOO2-545O  同V

協辦單位：

中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會

歷史地位：

37年行業深耕：由馬婭會長于1989年創辦，中國美業自主IP的國際級展會。

全球影響力：吸引香港、臺灣、澳洲、東南亞及歐美等地區3000+參展商，覆蓋全產業鏈。

2025春季廣州美博會圓滿收官：向上升、向內求、向外走，開創美業新生態

站在“十四五”收官與“十五五”啟航的關鍵節點，美博會以“開年第一展”，打響美業2025年奮進奔跑的發令槍。就在3月12日，為期3天的萬美京·第66屆中國（廣州）國際美博會在琶洲會展中心圓滿落幕。30萬平米超大展覽面積，專業院線、供應鏈、日化電商、美甲美睫、養生健康全線迸發，超3800家參展企業同臺亮相，其中既有行業巨頭的風采展示，也不乏獨角獸企業和瞪羚企業等新銳力量嶄露頭角，來自68個國家和地區的專業買家共同相聚于此，在美博會營造的美業新場域里，碰撞出了無限潛能與商機。短短三天，透過廣州美博會，我們看到了美業人以“向上升、向內求、向外走”的姿態，跨過增長高墻，突破內卷困境，在摩肩接踵的熱烈氛圍中，共同迎來了新一年的開門紅。向上升：首發經濟驅動行業升級在這場美業盛會中，海內外3800+企業紛紛亮出“看家本領”，集中展示新產品、新技術、新服務。展商與買家們在這里交流、合作、創新，共同推動美業向上高質量革新。A區供應日化渠道聚集地，從工廠到品牌，從爆款到生產力，一站式打造全產業鏈閉環。供應鏈集齊代加工、原料、包材、機械設備等相關企業，現場展現出數字化轉型與綠色發展的強勁勢頭。美甲美睫領域更是刮起了一股高端定制化風潮，穿戴甲、美甲貼紙、配飾及配套等百變風格產品驚艷亮相，令人目不暇接。此外，“械字號”產品正逐漸成為日化美妝品牌尋找市場新增量的重要抓手，許多品牌通過妝械融合模式，打通醫美術后管理全鏈路。現 場也可以看到不少品牌在渠道布局上愈發多元化，線上多平臺精細化運營，線下積極打造多元化場景，利用沉浸式體驗和AI技術，為消費者帶來更加個性化且充滿驚喜的消費體驗。B區專業美容秀場，一站式滿足美麗與健康的雙重需求。人工智能技術的發展賦能雙美行業革新，為消費者量身定制個性化的美容方案，現場體驗區人頭攢動，沉浸式體驗科技帶來的變美效果。與此同時，Z世代掀起的賽博養生新潮流也在美博會現場大放異彩，東方養生智慧與現代科技完美融合，成為全場焦點之一。C區健康福祉專區，聚焦“美麗+健康”雙萬億產業，匯聚了全球前沿醫療科技與健康解決方案，展示細胞治療、菌群健康、輔助生殖、營養健康等創新醫療項目，同時呈現智能化康復護理、適老化科技產品等專業解決方案，全方位詮釋“健康之美”的產業新生態。向內求：跨界融合激發內生動力近年來，跨界融合已成為美業發展的顯著趨勢，美業邊界正在不斷被拓寬，催生了眾多“新物種”的出現。對于正處于轉型關鍵期的企業而言，跨界融
合是必不可缺的一部分。今年美博會通過構建全新的“人貨場”生態，以開放姿態擁抱多元之美。在以往采購群體的邀約基礎上，借助抖音、小紅書、朋友圈等以年輕群體為核心的社媒平臺，引入更多年輕觀眾，吸納圈內圈外更多優質跨界資源，匯聚來自中國、越南、韓國、泰國、俄羅斯、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、烏克蘭、美國等國家和地區的的美業人到場，為行業注入更多新鮮血液。本次更是升級了全線玩法，線上線下同步開場。線上，通過直播與AI科技、金融、媒體、海外跨境等領域的跨界大咖進行深度對話，從多元視角洞察美業的未來走向；而線下，通過“展、會、賽、獎、秀、節”多場景組合，策辦超10場特色主題展和50場特備活動，成功打破產業界限，覆蓋全產業1000+口碑品類，現場“美妝+醫美”、“AI+養生”、“AI測膚”等創新模式落地，“美業+X”的跨界融合在這里得到了淋漓盡致的展現。向外走：揚帆出海尋找第二增長極在揚帆遠航的道路上，出海不僅要面對激烈的市場競爭，還要適應不同的法律法規、文化差異、消費偏好和審美取向，這既是挑戰也是機遇。今年展會現場全方位配備了出海所需的落地資源，邀請200+出海業務機構、100+頂流海內外KOL達人到場，通過連續三日不間斷、多場景的高效配對活動，讓企業輕松牽線全球商機。此外，現場還有一系列出海活動，包括2025中國美妝品牌出海峰會、中免日上首屆國潮美妝出海峰會（旅游零售渠道專場）、2025海外內容營銷峰會、如何打造爆旺款-輕松日銷千單-TEMU官方出海專場以及中醫藥產業建設暨出海新模式論壇，從政策解讀、機會品類、實戰分享、平臺合作、營銷玩法等多個維度剖析出海門道與策略，幫助企業規避風險。值得一提的是，今年美博會全面升級，特別增設了兩場海外展覽：10月31日-11月2日印尼美博會與12月26-28日越南美博會。這兩場盛會精準聚焦印尼與越南市場的獨特需求，全面覆蓋美業及大健康全產業鏈產品，并特邀當地美容院、SPA中心、化妝品銷量品牌、電商企業以及周邊國家零售商與分銷商到場，為企業搭建起與當地精準客戶的直接對話平臺。美妝出海，從這里啟航！至此，萬美京·第66屆中國（廣州）國際美博會圓滿落幕，三天的精彩成果凝聚了美業人的共同努力與智慧。6月24-26日，第67屆中國（上海）國際美博會，一場更潮流更前沿的美業盛宴即將拉開帷幕。未來已來，美業可期，我們一起奔赴下一趟山海。

以下是在2025年廣州美博會上做好產品展示的一些建議：

展位設計與布局

- **突出品牌特色**：設計一個獨特、富有創意且能體現品牌理念和風格的展位。可以運用品牌的標志性顏色、圖案、標識等元素，讓觀眾在遠處就能識別出你的品牌。例如，主打天然有機護膚的品牌，可采用木質、竹質等環保材料搭建展位，搭配綠色植物，營造出自然、清新的氛圍。

- **合理規劃空間**：根據展位面積和產品特點，合理劃分展示區、體驗區、洽談區等功能區域。展示區要重點突出核心產品，采用陳列架、展示臺等進行分層展示，方便觀眾觀看和拿取；體驗區設置產品試用裝，讓觀眾親身體驗產品效果；洽談區擺放舒適的桌椅，便于與潛在客戶深入溝通。

- **營造沉浸式氛圍**：利用燈光、音樂、視頻等多媒體手段，營造出沉浸式的展示氛圍，吸引觀眾的注意力并留下深刻印象。比如，播放品牌宣傳視頻或產品使用教程，配合柔和的背景音樂，讓觀眾在舒適的環境中了解產品。

產品陳列與展示

- **分類陳列**：將產品按照不同的品類、功效、系列等進行分類陳列，使觀眾能夠快速找到自己感興趣的產品。例如，將護膚品分為潔面、爽膚水、乳液、面霜等類別，彩妝產品按照底妝、眼妝、唇妝等進行分類。

- **重點突出**：挑選具有代表性、創新性或主打銷售的產品作為重點展示對象，通過單獨陳列、特殊燈光照射、搭配宣傳海報等方式，使其更加醒目。如推出的新款AI測膚儀，可以將其放置在展位的中心位置，周圍用燈光聚焦，旁邊擺放產品介紹和使用說明。

- **動態展示**：對于一些美容儀器等產品，可以通過現場演示、操作等動態方式進行展示，讓觀眾更直觀地了解產品的功能和使用方法。比如，安排專業人員現場演示5G醫美設備的操作過程，展示其美容效果。

- **搭配展示**：將相關產品進行搭配展示，展示出產品的使用場景和效果。例如，展示一套完整的彩妝產品時，可以搭配模特的妝容展示，或者將護膚品與化妝工具搭配在一起，展示出日常護膚和化妝的流程。

人員配置與服務

- **專業講解人員**：安排具備專業產品知識和銷售技巧的工作人員在展位上，為觀眾提供詳細的產品介紹和解答疑問。工作人員要穿著統一的工作服，展現出專業、整齊的形象。

- **熱情接待**：以熱情、友好的態度迎接每一位觀眾，主動打招呼、遞上宣傳資料，并引導觀眾參觀展位和體驗產品。即使觀眾只是隨意瀏覽，也不要忽視他們，要保持微笑和耐心。

- **個性化服務**：根據觀眾的需求和特點，提供個性化的服務和建議。例如，對于有特定皮膚問題的觀眾，推薦適合的護膚產品，并給出使用建議；對于采購商，根據其采購需求，提供相應的產品方案和優惠政策。

互動與體驗活動

- **產品試用**：提供產品試用裝，讓觀眾親身體驗產品的質地、氣味、效果等，增加觀眾對產品的了解和信任。可以在體驗區設置多個試用臺，每個試用臺安排一名工作人員指導觀眾正確使用產品。

- **抽獎活動**：設置抽獎環節，吸引觀眾參與。獎品可以是產品、優惠券、禮品卡等，通過讓觀眾填寫聯系方式參與抽獎，收集潛在客戶的信息，以便后續跟進。

- **講座與演示**：舉辦產品相關的講座、演示活動，如美容護膚知識講座、化妝技巧演示、新品發布會等，邀請專業的美容師、化妝師或行業專家進行講解和演示，吸引觀眾停留并關注產品。

宣傳資料與贈品

- **宣傳資料**：準備精美的宣傳資料，如產品手冊、宣傳單頁、海報等，內容要包括品牌介紹、產品特點、功效、使用方法、成分等詳細信息，以及品牌的聯系方式、社交媒體賬號等。宣傳資料的設計要與展位風格和品牌形象相統一，具有吸引力和可讀性。

- **贈品**：準備一些小贈品，如樣品、試用裝、化妝工具、小禮品等，贈送給參觀展位的觀眾。贈品可以印上品牌標識和宣傳語，起到宣傳品牌的作用，同時也能增加觀眾對品牌的好感度。